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UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO
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| UNIDADE: INSTITUTO DE MATEMÁTICA E ESTATÍSTICA | ||
| DEPARTAMENTO: DEPTO. DE ESTATISTICA | ||
| DISCIPLINA: Pesquisa de Mercado | ||
| CARGA HORÁRIA: 60 | CRÉDITOS: 4 | CÓDIGO: IME05-06287 |
| MODALIDADE DE ENSINO: Presencial | TIPO DE APROVAÇÃO: Nota e Frequência | |
| STATUS | CURSO(S) / HABILITAÇÃO(ÕES) / ÊNFASE(S) |
| Obrigatória | IME - Estatística (versão 2) IME - Estatística (versão 3) IME - Estatística (versão 3) Finança e MarketingIME - Estatística (versão 3) Métodos de Decisão e Processos Industriais |
| TIPO DE AULA | CRÉDITO | CH SEMANAL | CH TOTAL |
| Teórica | 4 | 4 | 60 |
| TOTAL | 4 | 4 | 60 |
OBJETIVO(S):
Ao final do período o aluno deverá ser capaz de: utilizar com eficiência as técnicas de Pesquisa de Mercado.
EMENTA:
Conceitos básicos da Pesquisa de Mercado, O Sistema de Informações de Mercado (SIM). Etapas da Pesquisa de Mercado, Pesquisa Quantitativa, Pesquisa Qualitativa, Segmentação de Mercado.
| PRÉ-REQUISITO 1: IME05-03775 Tecnologia da Amostragem II |
| DISCIPLINA(S) CORRESPONDENTE(S): IME05-03042 pesquisa de mercado |
BIBLIOGRAFIA: - PINHEIRO, R. M., CASTRO, G. C., SILVA, H. H. & NUNES, J. M. G. [2006], Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Rio de Janeiro: Editora FGV, 3ª Edição.
- BARÇANTE, L. C., CASTRO, G. C. [1999], Ouvindo a Voz do Cliente Interno. Rio de Janeiro: Qualitymark Editora, 3ª Edição.
- AAKER, D. et. ALLI. [2007], Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2ª Edição.
- GATES, R. & MC DANIEL, C. [2006], Pesquisa de Marketing. São Paulo: LTC, 4ª Edição.
- MALHOTRA, N. K. [2006], Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 4ª Edição.
- MATTAR, F. N. [2007], Pesquisa de Marketing, 4ª Edição, 2ª. tiragem. São Paulo: Atlas.
- SAMARA, B. S. & BARROS, J. C. [2007], Pesquisa de Marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Prentice-Hall, 4ª Edição.
- ZIKMUND, W. G. [2006], Princípios da Pesquisa de Marketing - 2ª edição norte-americana. São Paulo: Thomson Learning.