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UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO
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| UNIDADE: FACULDADE DE TECNOLOGIA | ||
| DEPARTAMENTO: DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA DE PRODUCAO | ||
| DISCIPLINA: Marketing | ||
| CARGA HORÁRIA: 45 | CRÉDITOS: 3 | CÓDIGO: FAT02-13229 |
| MODALIDADE DE ENSINO: Presencial | TIPO DE APROVAÇÃO: Nota e Frequência | |
| STATUS | CURSO(S) / HABILITAÇÃO(ÕES) / ÊNFASE(S) |
| Obrigatória | FAT - Engenharia de Produção (versão 2) FAT - Engenharia. (versão 2) |
| Eletiva Definida | FAT - Engenharia Química (versão 1) |
| TIPO DE AULA | CRÉDITO | CH SEMANAL | CH TOTAL |
| Teórica | 3 | 3 | 45 |
| TOTAL | 3 | 3 | 45 |
OBJETIVO(S):
Ao final do período o aluno deverá estar habilitado a entender o conceito de Marketing e as principais etapas que constituem um Plano de Marketing. Estão inseridos neste contexto temas associados a inovação, criatividade, sustentabilidade e ética.
EMENTA:
Planejamento de Marketing; O Empreendedor; Tipos de Planos de Marketing; Análise Ambiental; Análise SWOT (Pontos Fortes e Fracos); Estratégia de Marketing; Plano de Ação; Orçamento, Controle e Redação do Plano. Marketing empresarial e industrial; Conceitos de comportamento do consumidor e cliente industrial segmentação, posicionamento, valores para a empresa, clientes e para a sociedade;Visão de processo e entrega de valor;
Percepções de marca e preços; Comunicações em marketing e marca; Lançamento de novos produtos, serviços e
marca. Gestão de produtos, serviços e marcas atuais, com foco na sustentabilidade; Empreendedorismo; Concepção, planejamento e gestão de empresas; O empreendedorismo como forma de desenvolvimento econômico sustentável;. Plano de negócio.
BIBLIOGRAFIA: CASAS, Alexandre Luzzi Las. Plano de Marketing: para micro e pequena empresa. 2 . ed. São Paulo: Atlas, 2001.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 9. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
_________, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
Siqueira, Antonio Carlos Barroso de. Marketing Empresarial, Industrial e de Serviços. São Paulo: Saraiva,2005.
YIN, R. K. Estudo de caso: planejamento e métodos. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005.